지금 포털사이트 뉴스는 오프라인 신문을 대체하는 주요 미디어로 자리 잡혔습니다. 네이버의 경우는 한달 2000만명 이상의 네티즌이 네이버 뉴스를 이용하고 네이버 뉴스 이용자수는 뉴스 전문 사이트에 비해 4~8배나 많습니다.

1.공신력
대부분의 사람들은 기사는 객관적이며 정확성이 높다고 생각하기 때문에 소비자는 일반 광고보다는 기사화 된 제품광고를 신뢰합니다.

2.경계의식의 해제
소비자들은 기업의 광고는 있는 그대로 받아들이지 않지만 제품정보가 기사나 뉴스형태로 전달되는 경우 별다른 거부감 없이 받아들입니다.

3.각색 가능성
광고와 마찬가지로 홍보에 있어서도 제품 정보를 각색하거나 극단적으로 표현할 수 있습니다.

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매체 선정 및 PR Plan과 타임테이블 작성

기사기획
칼럼/기고/기사 기획 후 미디어로 배포

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